Currículo de marketing para ATS: palavras-chave e modelo

Vaga de marketing atrai gente demais. Um anúncio de Analista de Marketing no Gupy de uma empresa média recebe centenas de candidaturas em poucos dias — e ninguém do RH lê tudo isso na mão. Antes de um humano bater o olho no seu currículo, um ATS (Applicant Tracking System) já filtrou a maioria com base em quão bem o seu texto bate com a descrição da vaga.

O problema de marketing é específico: a área tem um vocabulário denso de ferramentas (Google Ads, GA4, RD Station) e métricas (CAC, ROAS, CTR). O ATS não entende que "rodei campanhas pagas" significa que você sabe Meta Ads — ele procura os termos exatos. Quem escreve genérico fica de fora mesmo tendo a experiência. Para a base completa de como esses sistemas funcionam, veja o guia completo de currículo para ATS.

As palavras-chave que vagas de marketing pedem

O ATS faz match por termo literal. Use a grafia que a vaga usa e cite a ferramenta pelo nome próprio, não pela função genérica. Esta é a base do vocabulário que as vagas brasileiras de marketing pedem:

| Categoria | Palavras-chave que o ATS procura | |---|---| | Tráfego pago | Google Ads, Meta Ads (Facebook/Instagram), LinkedIn Ads, TikTok Ads, mídia paga, gestão de campanhas | | Analytics | GA4 (Google Analytics 4), Looker Studio, Hotjar, Google Tag Manager, dashboards | | SEO | SEO on-page, SEO técnico, link building, Semrush, Ahrefs, palavras-chave, otimização orgânica | | Conteúdo e social | Copywriting, calendário editorial, gestão de redes sociais, produção de conteúdo, social media | | Automação e CRM | RD Station, HubSpot, Mailchimp, e-mail marketing, automação de marketing, nutrição de leads | | Métricas | CAC, ROAS, ROI, CTR, taxa de conversão, funil de vendas, MQL, SQL | | Metodologias | Growth, inbound marketing, OKR, marketing de performance, jornada do cliente |

Não despeje a lista inteira. Escolha os termos que aparecem na vaga e que você realmente domina, e distribua entre o resumo, a experiência e a seção de habilidades.

O que muda por senioridade

A mesma vaga muda de cara conforme o nível. O ATS e o recrutador esperam ênfases diferentes:

Júnior / Assistente: foco em execução e ferramentas operadas. Mostre que você publica posts, sobe campanhas, monta relatórios no Looker Studio, agenda e-mails no RD Station. Cite as ferramentas pelo nome — é o que te diferencia de quem só "ajudou no marketing".
Analista Pleno: execução + análise. Você roda campanhas e também lê os números: otimiza ROAS, reduz CAC, testa criativos, faz A/B test. Conecte ação a resultado com métrica.
Sênior: estratégia e budget. Você define canais, distribui verba (cite o volume de mídia que gerencia, ex.: "R$ 80 mil/mês"), define metas de funil e prioriza o que escala. Menos "fiz post", mais "estruturei a operação de aquisição".
Coordenador / Gestor: time, verba e resultado de negócio. Liderança de squad, gestão de orçamento anual, OKRs do time, relacionamento com agências e impacto em receita.

Como escrever os bullets

A fórmula que funciona para ATS e para humano é a mesma:

verbo de ação + o que você fez + ferramenta + resultado com número.

Toda linha da sua experiência deveria caber nessa estrutura. Métrica sem ferramenta é vago; ferramenta sem métrica não prova nada. Junte os dois.

Antes (genérico, sem ferramenta, sem número):

Responsável por campanhas de marketing digital e gestão das redes sociais da empresa, ajudando a aumentar as vendas.

Depois (verbo + ferramenta + métrica):

Gerenciei campanhas de Google Ads e Meta Ads com verba de R$ 45 mil/mês, reduzindo o CAC em 32% e elevando o ROAS de 3,1 para 5,4 em 6 meses.

A segunda versão passa no filtro por termo (Google Ads, Meta Ads, CAC, ROAS) e convence o recrutador, porque mostra escala e impacto. Outro exemplo do mesmo padrão:

Estruturei fluxos de automação no RD Station para nutrição de leads, aumentando a geração de MQLs em 58% e a taxa de conversão do funil em 12 p.p.

Modelo de resumo profissional

O resumo é a primeira coisa que o ATS e o recrutador leem. Em 3-4 linhas, concentre suas principais palavras-chave de forma natural. Exemplo para Analista de Marketing Pleno:

Analista de Marketing com 4 anos de experiência em marketing de performance e inbound. Gestão de campanhas de Google Ads e Meta Ads com foco em redução de CAC e crescimento de ROAS. Domínio de GA4 e Looker Studio para análise de dados e automação de funil no RD Station. Histórico comprovado de aumento de geração de leads e otimização de conversão.

Note os 6-8 termos em destaque: eles cobrem tráfego pago, métrica, analytics e automação numa frase só. Para garantir que está usando os termos certos para a SUA vaga, veja como achar e usar as palavras-chave certas.

Seção de habilidades (exemplo)

Mantenha simples e escaneável. Nada de barrinhas de "nível 80%" — o ATS não lê imagem e o recrutador não confia em autoavaliação gráfica. Agrupe por tema:

Mídia paga: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads

Analytics: GA4, Looker Studio, Google Tag Manager, Hotjar

SEO: SEO on-page, SEO técnico, Semrush, Ahrefs

Automação e CRM: RD Station, HubSpot, Mailchimp, e-mail marketing

Métricas: CAC, ROAS, ROI, CTR, taxa de conversão, funil

Erros específicos da área

Marketing tem armadilhas próprias que derrubam currículos bons:

"Campanhas de marketing" sem ferramenta. Não diz nada ao ATS. Sempre nomeie: Google Ads, Meta Ads, RD Station. A função genérica não bate com o termo da vaga.
Tudo sem número. Marketing é a área dos dados — currículo de marketing sem métrica passa a impressão contrária. Coloque CAC, ROAS, % de conversão, volume de leads.
Listar tudo sem foco. Querer ser designer + gestor de tráfego + social media + SEO + redator na mesma página dilui o perfil. O recrutador (e o filtro) busca o especialista que a vaga pede. Destaque o que é central para a vaga-alvo.
Grafia errada da ferramenta. Escreva como o mercado escreve. É GA4 ou Google Analytics 4 (use os dois, porque a vaga pode pedir qualquer um), não "Google Analytics" velho. É RD Station, não "RD". A grafia errada simplesmente não dá match.

Se o seu currículo atual está cheio desses erros, veja como reescrever o currículo para ATS em 30 minutos.

Antes de enviar

Não confie no "acho que está bom". Teste: pegue a descrição da vaga, liste as ferramentas e métricas que ela cita e confira, uma a uma, se aparecem no seu currículo com a grafia certa. Se a vaga pede "GA4" e você escreveu só "análise de dados", você perdeu o match.

Para ter certeza de que o documento sai limpo do outro lado do filtro, veja como saber se seu currículo passa no ATS.

Veja também por cargo

Esta série cobre currículos otimizados para ATS em outras áreas:

Em marketing, o currículo que passa é aquele que prova resultado com a ferramenta certa e o número ao lado — escreva como você mede.